マーケティング・プロフェッショナル

マーケティング・プロフェッショナルとは？

このホームページ、『マーケティング・プロフェッショナル』では、マーケティングについての解説とどのように実践に取り組んでいくかを考察しています。

広告ビジネスの仕組みやインターネットマーケティングなどについても述べていきます。

はじめに

現代の組織活動において、マーケティングは極めて重要な位置を占めている。
しかしながら、マーケティングそのものの理解やアプローチが正しく行われていない組織も多い。
すぐに成果を求め、難解な手法にいきなり取り組んだり、小手先の販促方法を取り入れたりということが『マーケティング』の名の下で行われていることもあるだろう。

ダイナミックに動き続ける社会や商業環境においてマーケティングの正解などは存在しないのかもしれないが、このページに記載される情報では、まずマーケティングの本質を理解し現在の立ち位置を見極め、正しくあるべき方向へ向かう力を付けることを目標としている。

マーケティングとは企業の拠り所である

マーケティングは顧客が求めるもの、顧客が受け入れる価格、顧客の用途といった
『どのような商品が必要なのか』『何故この商品が売れるのか』『いつどこで必要なのか』
を開発、製造、デザインといった部門に知らせる機能である。
そのため、マーケティングと研究開発とは密接であり有機的に連携しなければならない。

マーケティングを単なる『販売戦略』として捉えると見誤る。

マーケティングの知見によって、他事業部門（開発、製造、販売、物流など）が有機的に動き出すのだ。
それは現代においては、顧客のニーズを捉え企業活動に転換する機能に他ならない。


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